KUNDEN
Svensk Byggtjänst.
BRIEFEN
Samhällsbyggnadssektorn är en bransch med låg representation av kvinnor. Färre än en av tio är kvinna i branschen. Under Almedalsveckan 2018 arrangerade branschorganisationen Svensk Byggtjänst seminariet Jämt på Jobbet för att öka jämställdheten och komma med lösningar för att locka fler kvinnliga kollegor till branschen.
Men hur får vi politiker, beslutsfattare, journalister och branschfolk att upptäcka Byggtjänsts seminarium, 50 platser, och aktualisera sakfrågan i ett fulltecknat Almedalen där riksdagsvalet står i fokus?
REKLAMMAGIN
Machokultur, könsroller och brist på kvinnliga förebilder gör det svårt att locka kvinnliga kollegor till byggbranschen. Att förändra synen på kvinnliga byggare och bryta könsroller börjar redan vid barnsben. Barnbokslitteraturen befäster tesen där killar ofta porträtteras som starka yrkesskickliga hjältar medan tjejer är antingen gulliga, sexiga eller fungerar som biroll till den starke mannen. Det här faktumet valde vi att använda i vår kommunikation och gjorde seminariets inbjudan till en barnbok (Pixie) och som film på Facebook.
Byggare Bella är en yrkesskicklig kvinna i byggbranschen. Hon pryder bokens framsidan men sidorna inuti är tomma för att dramatisera den oskrivna sagan om henne och bristen på kvinnliga förebilder. Bokens baksida berättar om problematiken i byggbranschen och välkomnar till Byggtjänsts seminarium med tid och plats. Vi skickade boken till viktiga personer i branschen och delade ut den på torget i Almedalen. Filmen på Facebook följer samma dramaturgi men istället för tomma boksidor får en lång paus dramatisera faktumet att den här sagan inte är berättad ännu.
MIN ROLL
Copywriter.
BYRÅN
Det.
SKRYTET
Nominerad 100 wattaren 2018.
